Co tkwi u źródeł marki agrarnej? Co stanowi grunt, z którego wyrasta jej tożsamość?

Gruntem jest nasze codzienne bycie w rzeczywistości, doświadczenie.
Ów źródłem jest wyobraźnia, która czerpie inspiracje i motywacje z codziennego życia.

Marka rolnicza to byt, posiada istotę, tkwi w niej idea.

Pytamy o jej początek i zasadę. Dążymy aby istniałana wielu poziomach, nie tylko „stawała się”  i „przemijała” , wykraczamy, poszukujemy tego co jest mocniejsze i trwalsze.

Tworzymy dobro. Rzeczywistość, w której żyjemy  to rzeczywistość wartości, Rolnik nie tylko otacza ją wzrokiem, ale także poddaje nieustannej ocenie.

Zmierzamy aby marka agrarna stała się wartością, aby była pozytywnie oceniana.

Czym jest więc wartość, którą poszukujemy?

Dla Rolników i Martin & Jacob to: użyteczność, efektywność, pewność, trafność, wdzięk, jakość, skuteczność, prawdziwość, szlachetność, to wszystkie wartości dodatnie, te wszystkie, które możemy nadać. Bronimy ich i nie dopuszczamy do ich dewaluacji.

Osiągamy to dzięki  komunikacji marketingowej, relacji łączącej markę z rzeczywistością rynkową. Jest uniwersalna, bowiem obejmuje całość rzeczywistości marki. Przedmiotem jej działań jest wszystko to co marka agrarna napotyka na zewnątrz jak i posiada sama w  sobie.